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惊现乌龙!一字之差 这家A股公司躺枪广告违法!

发表时间: 2021-11-23

  (600238)涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款。经过几日的发酵,社会各界方才恍然发现,这实际上是一桩“张冠李戴”式的大乌龙。

  借成都正在召开的第104届糖酒会之机,召开澄清发布会称,已向相关报道媒体发送了《律师函》和《严正声明》,要求立即删除虚假报道,澄清事实。

  回溯整个事件,4月2日,有媒体报道称,近日,海南省市场监管局依法对发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

  起因则是2021年3月25日,该公司在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。随后,海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈,因违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,省市场监管局已于近日依法对ST椰岛发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

  但证券时报·e公司记者注意到,上述违规广告其实源自于海南日报3月31日消息,椰汁生产企业椰树集团发布的广告内容因违反了《广告法》的相关规定,而受到海南省市场监管局立案调查。因而公司名字较为相近,造成部分媒体误以为是海南省另一椰汁饮料生产企业海南椰岛,进而阴差阳错地出现ST椰岛“被立案调查”的尴尬。

  在媒体会上,ST椰岛董事、旗下酒业董事长倪赣表示,海南椰岛是上市公司,肩负着一定的社会责任。长期以来,椰岛都提倡顺应消费升级趋势,以质量品牌为重点,促进消费向绿色、健康、安全发展,不会去打低俗擦边球。

  与之同时,ST椰岛董秘杨鹏指出,造谣一张嘴,辟谣跑断退。椰岛与椰树两家企业同处海南省,虽一字之差,但是两家完全独立不相关的公司。就算是亲兄弟也要明算账,有些锅,椰岛一定不会背,有些冤,一定要去申。

  杨鹏表示,椰岛品牌推广中协同行业主管部门建设了三道“防火墙”:首先是企业内部品牌及广告从业人员的严格自律,广告文案由接受过广告合规培训并具有资深从业经验的专业人员撰写;其次是品牌推广的作业流程设置法务参与环节,广告宣传必须有内部法务部门的合规性审核;再次是省级市场监管部门的合规性审批,椰岛鹿龟酒的保健食品广告必须取得省级行政主管部门的许可才能发布。

  4月5日晚间,ST椰岛正式发布公告,经核实,上市公司不存在涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款的情况,该报导内容严重不实。目前,ST椰岛已向相关报道媒体发送了《律师函》和《严正声明》,要求立即删除虚假报道,澄清事实,并在媒体上向公司公开道歉,上市公司将保留进一步追究其法律责任的权利。

  从实际情况来讲,椰岛和椰树,同处海南,同产椰汁,的确让普通消费者傻傻分不清。

  首先从上市公司椰岛来谈,ST椰岛全称为“海南椰岛(集团)股份有限公司”,该公司脱胎于国营海口市饮料厂,建厂于1953年,至今已经近70年的发展历史。

  据天眼查显示,1993年,ST椰岛成功进行股份制改制为“海口椰岛股份有限公司”,当时已有的品牌“椰岛牌”为芒果汁、汽水等十多个饮料产品。2000年,ST椰岛登录A股市场挂牌上交所,目前为A股唯一保健酒上市公司。

  2010年,主营保健酒业务的ST椰岛进军食品饮料行业,先后成立海南椰岛有限公司和海南椰岛生态农业饮品有限公司;2013年,两家公司合并成立新的海南椰岛有限公司,其椰汁产品市场布局广泛。

  证券时报·e公司记者注意到,2016年,东方资本入主ST椰岛成为第一大股东后,该上市公司董事长冯彪更加明确了“专注大健康产业”的发展路线,全面调整产品品系,改革价格体系和营销模式。作为海南椰岛“大健康产业”布局的重要板块,椰岛椰子汁逐渐走出起步较晚、规模偏小的阶段,迎来高速增长。

  根据海南日报原文报道,椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称椰树海南)实则为乌龙事件的真正主角。天眼查数据显示,椰树海南成立于1998年,注册资本为5286.12万元,海南椰椰实业有限公司与椰树集团有限公司分别持有椰树海南98.86%和1.14%的股权。

  据椰树集团官网披露,“椰树”在1981到1985连续五年亏损,王光兴敢挑重担,独自一人与政府签订扭亏为盈承包合同,最终救活了“椰树”。其中,椰树集团连续七年(2010年—2016年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名;2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元,解决了6000多员工就业。

  3月23日晚间,ST椰岛(600238)正式发布2020年年报,报告期内,该上市公司完成营业收入8.08亿元,同比增长29.18%;净利润2430.88万元,上年同期亏损2.68亿元,实现扭亏为盈;基本每股收益0.05元。由此,ST椰岛向上交所申请撤销股票其他风险警示。

  目前,ST椰岛主营业务为酒类产品的生产和销售,主要产品有健康保健酒“椰岛鹿龟酒”与“椰岛海王酒”,白酒“海酱”、“海口大曲”、“椰岛原浆”等;同时,ST椰岛布局椰汁类生态饮品和软饮料(非碳酸),并开展大宗商品贸易与供应链业务协同发展。

  在年报中,ST椰岛明确指出,酒业板块为上市公司发展根基之源,将聚焦传统优质市场,以闽赣桂琼为核心市场重点;经过一系列的营销举措实施,2020年年度酒业销售收入3.27亿元,同比增长104.08%。在饮料业务板块中,2020年,ST椰岛将原有产品进行调整,主推1.25Kg椰岛果肉椰汁、1L利乐椰汁、245ml罐装椰汁三个品规,其他品规产品取消或作为特殊客户的定制产品。

  证券时报·e公司记者了解到,在市场重心方面,ST椰岛食品饮料板块将继续聚焦湖南、广东、福建、江西四个重点市场建设,希望通过核心市场渗透及覆盖周边市场的同时进行资源整合,并迅速完成市场重心调整,以迅速适应“快消品”行业发展趋势。在营销模式上,ST椰岛采取“大商制”,2020年12月9日与雨帆噜渴股份有限公司进行战略合作,成立新的“海南椰岛雨帆食品有限公司”

  据了解,雨帆噜渴的历史至今已有18年,目前在全国拥有30多万个终端售点,约3万名合作伙伴,独创桌多多模式营造消费者餐桌全新的体验式氛围。ST椰岛与雨帆噜渴的战略合作将全面针对椰岛椰汁、椰岛食字号鹿龟等产品导入雨帆噜渴销售体系,全线进军餐饮市场,打开一个全新的销售渠道。

  此外,2021年3月份,海南椰岛新增投资企业海南椰岛椰子产业食品有限公司,拟在经济发展潜力与自然气候条件兼具优势的澄迈县老城经济开发区建设现代化椰汁产业工业园区,开拓产业升级之路。